Reklam är inte bara något vi ser – det är något vi upplever, och ljud spelar en huvudroll i den upplevelsen. Med sin förmåga att skapa minnen och väcka känslor är det ett av de mest effektiva sätten att påverka köpbeslut och bygga varumärkeskännedom. Ljud kan lyfta ditt budskap och skapa långvariga känslomässiga band med kunderna. Men hur fungerar det – och varför är ljudannonsering en kraftfull strategi för varumärkesbyggande?
Så påverkar ljud våra känslor och beslut
Ljud har en unik förmåga att påverka känslor. Tänk bara på Nokias klassiska ringsignal. Blir du lite nostalgisk? Eller McDonald’s ikoniska “I’m Lovin’ It”-jingle, som ofta framkallar känslor av glädje och belöning. Dessa varumärken har lyckats skapa ljud som spelar på våra känslosträngar och bygger lojalitet. Genom att använda ljud på rätt sätt har de blivit omedelbart minnesvärda i människors medvetande och top-of-mind vid köptillfället.
Statistik visar att 13% fler uppmärksammar varumärken vid köptillfället om de har exponering i ljudmedier. För varumärken som vill göra intryck som håller, är ljud alltså ett kraftfullt sätt att skapa känslomässiga band till kunderna.
Ikoniska ljud som fastnar – och varför de fungerar
Ljud är också en kraftfull minneskatalysator. På bara 0,05 sekunder kan vi känna igen ett bekant ljud, vilket är mycket snabbare än andra sinnesintryck. Ljud är också det dominerande sinnet – hela 80% av alla sinnesintryck bearbetas via hörseln. Och när vi väl hör ett ljud lagras det ofta i vårt långtidsminne. Detta gör det möjligt för varumärken att bygga igenkänning och varaktiga associationer.
Tänk på Netflix korta “Tudum”-ljud som spelas när du startar en film eller serie – en snabb signal som skapar en omedelbar förväntan på underhållning. Genom att aktivera kundens minnen stärker dessa varumärken sin koppling till kunderna på en känslomässig nivå, vilket kan vara avgörande när ett köpbeslut ska tas.
Källa: Seth Horowitz, The Universal Sense: How Hearing Shapes the Mind, 2012
Källa: Julian Treasure, ”How to Be Heard”, 2017

Ljud påverkar oss (även när vi inte märker det)
Vi kanske inte alltid tänker på det, men ljud påverkar oss ofta omedvetet. Forskning visar att två tredjedelar av allt vi hör påverkar oss utan att vi ens märker det. Till exempel har Harley-Davidson lyckats göra motorljudet till ett kännetecken som framkallar känslor av frihet och äventyr – vilket aktiverar en subtil men kraftfull påminnelse när man hör det.
Vad tänker du på när du hör detta?
Ljudet av en dryck som hälls över is har visat sig öka sug hos 55% av konsumenterna (snyggt jobbat, Coca Cola). Även när man inte aktivt uppmärksammar ljudet, skapar det en positiv association som ligger kvar i undermedvetandet och påverkar beslutet när det är dags att välja dryck.
Källa: Julian Treasure: How to Be Heard, 2017

Skapa sug och väck känslor med rätt ljudprofil
När vi hör ljud händer det saker inuti kroppen. Vissa ljud kan skapa omedelbara, fysiska reaktioner, som ökad puls eller en känsla av välbehag. Studier visar till exempel att människor är 40% mer benägna att vilja åka på semester när de hör ljudet av havet jämfört med när de ser en bild av havet. Denna typ av respons gör mediet till en kraftfull resurs för att aktivera och inspirera handling.
Coca-Cola använder t.ex. det bubblande, “pssch”-ljudet av en flaska som öppnas för att väcka associationer till uppfriskande njutning. Detta ljud är alltså inte bara en ljudeffekt, utan en påminnelse om en bekant och njutbar upplevelse som konsumenten gärna återkommer till. På samma sätt kan ditt varumärke skapa en specifik ljudprofil som blir en del av era kunders liv och får dem att tänka på er vid precis rätt tillfälle.
Källa: G Galati et al (2008). A Selective Representation of The Meaning of Actions In The Auditory Mirror System. Neuroimage/Bauer Insiders Food & Supermarket survey.

Radions roll i ditt varumärkesbyggande
Kontinuerlig exponering för en specifik ljudprofil bygger inte bara igenkänning – det skapar varumärkeslojalitet. Radio, med sin breda räckvidd, är ett vedertaget sätt att skapa en långsiktig “synlighet” och göra ett varumärke det första kunder tänker på när de står inför ett köpbeslut.
Ett exempel på ett varumärke som framgångsrikt har etablerat en ljudprofil genom radioreklam är Flygresor.se. Ringer det en klocka? Deras distinkta jingel, där ”Flygresor” upprepas i en igenkännbar melodi, har blivit synonymt med varumärket och väcker omedelbara associationer till deras tjänster.

Visste du att? Varumärken som annonserar i radio ser en 28% ökning i marknadsandel och 42% fler rapporterade vinster. Dessa siffror visar att en kontinuerlig ljudstrategi kan göra stor skillnad och ge en hållbar konkurrensfördel över tid.
Synergieffekten – hur ljud förstärker hela din mediemix
Radio och andra ljudmedier fungerar inte bara som ett fristående medium – de kan också förstärka effekten av dina andra marknadsföringskanaler. Genom att inkludera radio i mediemixen kan du öka effekten på SEM branded-sökningar med 46%, och upp till 30% i displayannonsering.
Att kombinera radio med andra kanaler som TV och onlinevideo kan alltså ge ännu större resultat, tack vare ljudets förmåga att skapa närvaro och varumärkesmedvetenhet. För dig som vill maximera dina investeringar är ljud den rätta metoden för att lyfta hela marknadsföringen.
Källa: ROI-studie av Acceleration och Bauer Media, data från 2017–2023
Sammanfattningsvis
Ljud är en kraftfull strategi för att skapa känslomässiga kopplingar och stärka ditt varumärke på ett sätt som andra medier har svårt att matcha. Genom att aktivera både minnen och känslor kan ljud göra ditt varumärke hörbart i en värld full av visuell konkurrens, vilket leder till ökad lojalitet och försäljning.
Vill du få praktiska insikter och konkreta tips på hur du får ditt varumärke att höras? Ladda ner vår guide, “Så lyckas du med din ljudannonsering”, och lär dig strategierna som gör att ditt budskap når fram – på riktigt.