Den nya studien The Secret to Profit & Trust: Audio, presenterades av Mark Ritson vid Cannes Lions 2026, bygger på 17 års effektdata, 1 262 analyserade kampanjer och över 200 000 konsumenttester. Slutsatsen är tydlig: kampanjer som inkluderar ljud presterar bättre än kampanjer som inte gör det. 

Kontakta oss Läs studien

Varför fungerar ljudannonsering så bra? 

En viktig förklaring är att ljud påverkar några av de faktorer som forskning länge visat driver varumärkes- och affärstillväxt: minne, känslor och igenkänning. 

Studien visar att kampanjer som använder radio eller podcast har 81 procent högre förtroende än kampanjer utan ljudannonsering. De uppvisar också högre nivåer av differentiering och starkare varumärkesimage.  

Ljud hjälper dessutom människor att snabbare identifiera avsändaren. Forskning visar att ljudlogotyper, ljudsignaturer och jinglar är bland de mest effektiva särskiljande varumärkestillgångarna för att skapa igenkänning. När ljud kombineras med starka och konsekventa varumärkeselement blir effekten ännu större. 

Ljud förstärker känslor och ökar effekten  

Få faktorer är så starkt kopplade till kommersiell framgång som känslor. 

I The Secret to Profit & Trust: Audio framgår att emotionella kampanjer är mer än fem gånger så sannolika att generera vinst på lång sikt jämfört med kampanjer som saknar emotionellt innehåll. 

Ljud är särskilt intressant eftersom det förstärker den effekten ytterligare. Emotionella kampanjer som inkluderar ljud uppvisar 102 procent högre sannolikhet att leverera lönsam tillväxt än motsvarande kampanjer utan ljud. 

Musik, röster och ljudmiljöer skapar känslomässiga reaktioner på ett sätt som få andra medier kan. När dessa element används konsekvent över tid byggs starkare minnen och starkare relationer till varumärket. 

Ljud bygger inte bara varumärken. Det driver affären. 

För många marknadsförare är den avgörande frågan inte om ett medium skapar uppmärksamhet utan om det bidrar till affärsresultat. Även där är studiens resultat anmärkningsvärda. 

Kampanjer som inkluderar ljud har 75 procent högre chans att leverera lönsam tillväxt än kampanjer utan ljud. De uppvisar dessutom 19 procent högre kundanskaffning och 81 procent starkare prissättningskraft. 

Effekten syns oavsett budgetnivå. Små, medelstora och stora kampanjer presterar samtliga bättre när ljud finns med i mediemixen. 

Även nordiska ROI-data pekar i samma riktning. Här anges radio ha en ROI på 2,1 och dessutom förstärka effekten av andra mediekanaler som tv och sök.  

Är ljud marknadsföringens mest underskattade kanal? 

Det är svårt att säga exakt hur stor andel av mediebudgeten som bör gå till ljud. Det varierar mellan branscher, målgrupper och affärsmål. 

Men när ett medium får omkring 3 procent av investeringarna samtidigt som forskning från 17 års kampanjdata visar positiva effekter på förtroende, lönsamhet, och kundanskaffning är det rimligt att ställa frågan om dagens fördelning verkligen speglar mediets potential? 

Kanske är ljud inte längre en kanal som ska behöva motivera sin plats i medieplanen? 

Ljud är en kanal som förtjänar en betydligt större plats än den får idag.