När Gen Z lyssnar (och varför det skapar fler annonstillfällen)

För inte så länge sedan fungerade media på ett ganska enkelt sätt: ville du höra ett program fick du vänta tills det sändes. Idag ser verkligheten annorlunda ut. Musik, podcasts och ljudinnehåll finns tillgängligt när du själv vill lyssna. Och för Gen Z är det här det enda sättet de någonsin har konsumerat media på.

De är uppvuxna med spellistor och poddar som startar med ett knapptryck. Det gör att lyssningen sker i de små mellanrummen under dagen: på väg någonstans, under ett träningspass, eller när man varvar ner på kvällen.

När ljud konsumeras on-demand möter du inte bara lyssnaren vid ett specifikt tillfälle. Med lite strategisk placering kan du också nå dem i många fler relevanta ögonblick under dagen. Kombinationen av att ett budskap dyker upp i ett innehåll som någon själv valt och vid en tidpunkt som passar dem, gör det till en del av upplevelsen och tas därför emot bättre.

Kontexten avgör om ditt budskap landar

Tänk dig att du hör exakt samma budskap i två olika situationer. I det ena fallet dyker det naturligt upp i din favoritpodcast. I det andra bryter det plötsligt in i något du inte bett om, från någon som du inte vet vem det är. Samma ord, men helt olika känsla.

För Gen Z spelar den här skillnaden stor roll.

Unga lyssnare värdesätter äkthet, relevans och underhållning i den media de konsumerar. De reagerar starkare på innehåll som känns genuint och kanske lite humoristiskt, och mindre på budskap som upplevs som generiska eller påklistrade.

Kontexten runt ditt budskap blir alltså en strategisk fråga. Inte bara vad du säger, utan var du säger det. När ditt varumärke hörs i ett sammanhang som redan engagerar målgruppen ökar chansen att budskapet faktiskt tas in och blir ihågkommet.

Nå Gen Z i rätt ljudmiljöer

Att förstå hur Gen Z lyssnar är en sak. Att nå dem i rätt miljöer är en annan. Genom Bauers ljuduniversum, med radio, podcasts och digital audio, finns möjligheten att möta din målgrupp i flera olika situationer.

Med lösningar som audioXi kan kampanjer dessutom riktas mot specifika målgrupper och lyssningsmiljöer. Det gör det möjligt att nå rätt personer vid rätt tillfälle, oavsett om de lyssnar på exempelvis en podcast eller en radiokanal.

När dina ljudkampanjer följer hur Gen Z faktiskt lyssnar blir de enklare att ta in och betydligt mer relevanta. Vill du gå från insikt till praktiskt arbete? Vilken tur att vi har en guide för det. Ladda ner “5 steg för att lyckas med ljudannonsering” och få en tydlig metod att luta dig mot.