Så påverkas våra känslor av ljud

Ingenting styr våra känslor mer än ljud. Och genom att kontrollera ljudet kan du kontrollera både stämningen, sammanhanget och känslorna hos din publik. Låt oss titta närmre på vetenskapen bakom ljud och dess inverkan på oss människor – och hur du som annonsör kan nyttja ljudets kraft.

Ljud väcker minnen och skapar välbekanta upplevelser

År 1992 upptäckte ett italienskt forskarteam att spegelceller i hjärnan aktiveras när vi ser någon annan göra något, även om vi inte gör det själva. Dessa celler låter oss automatiskt spegla andras handlingar och förutse deras rörelser. De aktiveras också när vi bara hör någon göra något. Ljuden kan ta oss till en plats och situation där vi själva kunde ha upplevt ljudet, som att ta en promenad i solnedgången, hälla vatten på bastuugnen eller dricka en kaffe på en brygga med måsskrik. Spegelcellerna för oss tillbaka till våra egna minnen.

Detta beror på att hjärnans celler som aktiveras tillsammans, kopplas ihop. Vad vi har hört, sett, smakat och luktat smälter samman. När du upplever en av dessa sinnesintryck, påminns du av de andra, vilket tar dig tillbaka till dina bekanta upplevelser.*

Musik är som en impuls till hjärnan som skapar välbefinnande

Musik aktiverar hjärnan i stor utsträckning. Det första ljudet som hörs kommer från öronen och hörselsystemets kärnor till hörselbarken, där dess grundläggande egenskaper kan analyseras. Samtidigt analyseras ljudet i hjärnans belöningssystem och känslonätverk, som känner igen de känslor som uttrycks av musiken och framkallar nya. Med hjälp av händelseminnet identifierar vi bekant musik och relaterade händelser, platser och personer. *

Ljud gör att vi minns bättre

I en studie i tidskriften Aging Clinical and Experimental Research lyfts hypotesen att musik gör oss mer alerta och pigga och får oss att minnas bättre. Det är det som gör att du i regel minns en reklamlåt för en produkt bättre än vad du själv åt till middag i förra veckan. Att lyssna på musik eller att lägga till en underhållande ljudmatta i bakgrunden av en annons gör alltså att vi lär och minns bättre.

Man talar även om emotionell betingning, vilket är något som uppstår när ett musikstycke har förekommit flera gånger förut i ett sammanhang där det även funnits en känslomässig laddning. När du hör stycket långt senare kan samma känsla väckas igen, men ofta omedvetet. Det är en anledning till användandet av jinglar och ljudidentiteter i reklam, TV-serier och filmmusik. Musik väcker också vår fantasi och upphov till mentala bilder som knyter an till saker som händer i ditt liv.

Hur kan du använda ljudets kraft för att skapa effekt hos dina kunder?

Hörseln, med sin starka koppling till minnet, spelar en aktiv roll hos oss människor. Idag lyssnar vi ofta på ljud – vare sig det är spellistor, podcasts eller radio – i en intim miljö (t.ex. med hörlurar), vilket skapar en aktiv lyssnarupplevelse. Hörseln är unik eftersom vi inte kan stänga av den som vi kan med synen. Detta innebär att ljud, även när det verkar vara i bakgrunden, alltid har potential att skapa starka och bestående intryck. Ljudannonsering är inte längre bara bakgrundsljud, den är en central del av vår mediala värld. Radio ger dessutom långvariga effekter tack vare att det framkallar en känslomässig reaktion hos lyssnaren.

Nå ut via radio, podcast eller i sociala medier

Tänk på mediemarknadens utveckling. Förr var det typiskt för radiomediet att vara begränsat till saker som tävlingar eller nyhetspunkter. Men nu, med podcasts och streamad musik, har möjligheterna utvidgats avsevärt. Som marknadsförare kan du nu skapa mycket mer dynamiska och kreativa kampanjer – i alla kanaler.

Använd radio som en megafon för att nå ut, sociala plattformar för att engagera genom tävlingar, och podcasts för att skapa djupare engagemang. Genom att väva ihop dessa element kan du skapa en omfattande kampanj som följer lyssnaren genom dagen. Det innebär större utmaningar, men också många fler möjligheter att generera värde och engagemang.

Så påverkas våra känslor av ljud

Ingenting styr våra känslor mer än ljud. Och genom att kontrollera ljudet kan du kontrollera både stämningen, sammanhanget och känslorna hos din publik. Låt oss titta närmre på vetenskapen bakom ljud och dess inverkan på oss människor – och hur du som annonsör kan nyttja ljudets kraft.

Ljud väcker minnen och skapar välbekanta upplevelser

40 % är mer benägna att vilja åka på semester efter de hört ljudet av havet än att ha sett en bild på det.

Musik är som en impuls till hjärnan som skapar välbefinnande

Ljud gör att vi minns bättre

Hur kan du använda ljudets kraft för att skapa effekt hos dina kunder?

Nå ut via radio, podcast eller i sociala medier

Vill du komma igång med ljudannonsering?

Källor:

Does music enhance cognitive performance in healthy older adults? The Vivaldi effect. Aging Clinical and Experimental Research 19(5):394-9

G. Galati, et al. (2008). A Selective Representation Of The Meaning Of Actions In The Auditory Mirror System. Neuroimage/Bauer Insiders Food & Supermarket survey.

Så påverkas våra känslor av ljud

Ljud väcker minnen och skapar välbekanta upplevelser

40 % är mer benägna att vilja åka på semester efter de hört ljudet av havet än att ha sett en bild på det.

Musik är som en impuls till hjärnan som skapar välbefinnande

Ljud gör att vi minns bättre

Hur kan du använda ljudets kraft för att skapa effekt hos dina kunder?

Nå ut via radio, podcast eller i sociala medier

Vill du komma igång med ljudannonsering?

Källor:

Does music enhance cognitive performance in healthy older adults? The Vivaldi effect. Aging Clinical and Experimental Research 19(5):394-9

G. Galati, et al. (2008). A Selective Representation Of The Meaning Of Actions In The Auditory Mirror System. Neuroimage/Bauer Insiders Food & Supermarket survey.

Relaterade inlägg

5 myter inom ljudannonsering – och varför de inte stämmer

Därför minns du reklamen framför vad du åt igår